La fixation du prix des produits d'épargne

La tarification des produits et services bancaires est devenue un enjeu stratégique majeur pour les établissements financiers français. Le Groupe Caisse d'Epargne a repensé sa démarche en la matière dès 1993, compte tenu de sa responsabilité spécifique en tant que collecteur d'épargne auprès de la collectivité. La réflexion menée, relative à la formation du prix de l'épargne, souligne le lien entre le prix et les métiers de la banque - gestionnaire, mandataire ou. dépositaire - déterminés par la structure de l'épargne collectée, ainsi que les nombreux facteurs - positionnement, concurrence, environnement réglementaire ... - concourant à la formation de ce prix. L'évolution concurrentielle ainsi que la plus grande culture économique des consommateurs confèrent aujourd'hui un positionnement central à la composante «prix» dans le marketing-mix des établissements financiers.